Reklama na Super Bowl: maskotka Coca-Coli woli pić Pepsi
Nowy spot Pepsi zaostrza odwieczną batalię z Coca-Colą. Tym razem, przy okazji Super Bowl LX, producent „podebrał” i wykorzystał słynną białą maskotkę konkurenta.
Reklama przedstawia uwielbiającego colę niedźwiedzia polarnego. Jego świat wywraca się do góry nogami, gdy w ramach legendarnego testu smaku wybiera Pepsi Zero Sugar zamiast Coke Zero.
W kolejnych scenach niedźwiedź odwiedza psychiatrę i odkrywa świat pełen miłośników Pepsi. Spot, debiutujący w momencie, gdy napój ten zdobywa coraz większe udziały w rynku, zawiera również nawiązanie do głośnego momentu z „kiss cam” podczas koncertu Coldplay, który zdominował popkulturę zeszłego lata.
Taika Waititi wyreżyserował reklamę Pepsi na Super Bowl LX
Za reżyserię odpowiada Taika Waititi, który wcielił się także w rolę wspomnianego psychiatry. Tłem muzycznym reklamy jest utwór „I Want To Break Free” zespołu Queen. Najnowszy spot stanowi element kampanii „Wyzwanie Pepsi”, zapoczątkowanej jeszcze w 1975 roku.
Wówczas marka po raz pierwszy poprosiła konsumentów o porównanie smaku Pepsi i Coli bez sugerowania się etykietami czy nazwami. Przez kolejne dekady wielokrotnie powracano do tego formatu. Najnowsza odsłona zaostrza rywalizację, czyniąc głównym bohaterem właśnie niedźwiedzia polarnego. Choć Coca-Cola po raz pierwszy użyła wizerunku tego zwierzęcia w 1922 roku, stał się on oficjalną maskotką marki w 1993 roku.
Pepsi Zero Sugar i Super Bowl to udane połączenie
Pepsi Zero Sugar nie jest nowicjuszem na Super Bowl. W 2023 roku Ben Stiller i Steve Martin wystąpili jako rzecznicy marki w spotach reżyserowanych przez Jormę Taccone. Jeszcze wcześniej zaangażowano Missy Elliott i H.E.R. do nowej interpretacji „Paint it Black” The Rolling Stones. Kampania ta skupiała się na zestawieniu kolorystyki puszek Pepsi Zero Sugar oraz Coke Zero.
Nowa kampania obejmie reklamę zewnętrzną (OOH), telewizję linearną, media społecznościowe, podcasty oraz współpracę z twórcami. Działania te będą prowadzone zarówno przed, jak i po Super Bowl. Aby wzmocnić przekaz, marka postawi na treści typu „edutainment”, które mają edukować i bawić, informując o wynikach Pepsi Challenge.
Działania promocyjne obejmą również konkursy na platformie X. Darmowe zestawy Pepsi Challenge dostarczane przez Gopuff (odpowiednik dostawców typu Glovo) oraz aktywności z udziałem niedźwiedzia polarnego w San Francisco Bay Area podczas tygodnia finałowego NFL.