4F i „Znaczy, że chcesz” z udziałem Tomasza Fornala

Marka 4F rozpoczyna pierwszą od lat kampanię wizerunkową na szeroką skalę, której twarzą został Tomasz Fornal – wicemistrz olimpijski i jeden z najbardziej wyrazistych sportowców młodego pokolenia. Kampania obejmie media cyfrowe i outdoor, a jej sercem jest poruszający, 80-sekundowy spot wyreżyserowany przez Andrzeja Dragana.

Narracja: „Znaczy, że chcesz. 4F” 

Nowa platforma komunikacji – „Znaczy, że chcesz” – to nie tylko slogan. To codzienny wybór, który podejmujemy w najbardziej zwyczajnych momentach. Gdy stoimy przed windą, ale wybieramy schody. Gdy wpatrujemy się w kanapę, ale sięgamy po schowane w kącie buty do biegania. Lub gdy zegarek mówi: „zwolnij”, ale Twój wewnętrzny głos krzyczy: „ciśnij dalej”. To właśnie ta przekora. Ten cichy bunt, który sprawia, że „nie rób tego” brzmi jak wyzwanie, a „na pewno dasz radę?” – jak prowokacja. Właśnie w tym tkwi sens sportu – nie tylko w medalach, rekordach czy lajkach, a przede wszystkim w uczciwości wobec siebie.

Czytaj także: Tomasz Fornal w nowych barwach – siatkarz dołącza do 4F jako nowy ambasador

Spot oparty jest na dynamicznych ujęciach treningów różnych dyscyplin, przepełnionych walką z własnymi słabościami. Eksplozję energii dopełnia 9. Symfonia Beethovena, w której klasyczna orkiestra spotyka się z dźwiękami sportowej aktywności – szumem oddechu, szelestem materiałów, dudnieniem kroków.

Nowa tożsamość 4F – autentyczność, technologia, design

Kampania otwiera nowy rozdział dla 4F – marki, która redefiniuje swój wizerunek, aby mówić językiem nowego pokolenia i być odpowiedzią na potrzeby zarówno profesjonalistów, jak i ludzi, którzy szukają jakości i stylu w codziennym ruchu. Marka mówi do każdego, kto ma swoje tempo, swój sposób i swoje momenty wątpliwości, które wielokrotnie przezwyciężył. Do tych, którzy chcą – ale czasem potrzebują impulsu. Do tych, którzy właśnie wracają do aktywności lub którzy od lat nie odpuszczają.

– Myśląc o tej kampanii nie szukaliśmy kogoś, kto tylko dobrze wygląda w ubraniach sportowych. Szukaliśmy kogoś, kto inspiruje autentycznością i pokazuje, że sport to codzienność – czasem trudna, ale zawsze prawdziwa. Tomek jest dokładnie takim człowiekiem – mówi Igor Klaja, założyciel i CEO OTCF. – 4F to marka dla tych, którzy codziennie podejmują decyzję, by się ruszać. Jeśli to robisz, to znaczy, że chcesz. A jeśli chcesz – to jesteś 4F – dodaje Klaja. 

Media, kanały, obecność

Za koncept kreatywny i nadzór kampanii odpowiada agencja influ.studio. Spot wyreżyserował Andrzej Dragan, a za produkcję odpowiada dom produkcyjny TRUSKAVKA. Zakupem mediów zajmuje się Zenith Media, należący do Grupy Publicis.

Kampania obejmuje szereg zróżnicowanych działań promocyjnych, których centralnym punktem jest główny spot wideo o długości 80 sekund, uzupełniony o krótsze, 15-sekundowe formaty przygotowane z myślą o mediach cyfrowych i kanałach społecznościowych. Jej zasięg rozszerza się również na przestrzeń miejską – w tym outdoor z niestandardowymi formami ekspozycji. W ramach kampanii prowadzone są także intensywne działania digitalowe i performance’owe. Marka 4F silnie zaznacza swoją obecność w salonach stacjonarnych, poprzez aranżację witryn, stref wejściowych oraz materiały trade marketingowe. Ważnym elementem kampanii są także dedykowane aktywacje produktowe, koncentrujące się wokół modeli, które nosi Tomasz Fornal.

źródło: informacja prasowa