Nike znowu na Amazonie. Podnosi też ceny w USA
Produkty Nike znów kupimy bezpośrednio na platformie Amazon. Amerykańska marka wraca do współpracy z firmą stworzoną przez Jeffa Bezosa po 6 latach.
Jak zauważyło BBC, decyzja Nike o ponownym nawiązaniu współpracy z Amazonem jest związana z niepewnością dotyczącą polityki Białego Domu ws. taryf importowych i spadkiem sprzedaży w ostatnich kwartałach.
Warto odnotować, że Nike zakończyło ostatnią współpracę z Amazonem w 2019 roku. Skupiło się wtedy na rozwoju własnych kanałów sprzedaży bezpośredniej. W ramach tych działań potentat odzieżowy ograniczył obecność również w tradycyjnych sieciach detalicznych.
Decyzje Nike przyczyniły się do sukcesu Hoka, On Running i Brooks
Kilka lat temu Nike motywowało tę decyzję chęcią większej kontroli nad marką, poprawy doświadczenia zakupowego klientów, a także walki z podróbkami. Początkowo strategia się opłacała, ale po czasie stała się bodźcem dla rozwoju konkurencji.
Dzięki działaniom producenta z Oregonu, mocniejszą pozycję na rynku uzyskały: Hoka, On Running, czy Brooks. Powrót do Amazona jest częścią zmian, które wprowadza Elliott Hill po objęciu stanowiska CEO Nike w 2024 roku.
Nowa rzeczywistość Nike: dostępność na Amazonie i wyższe ceny w USA
Elliott Hill postawił sobie za cel odbudowanie relacji z partnerami hurtowymi, a poprzez to zwiększenie dostępności produktów. Dzięki bezpośredniej sprzedaży na Amazonie Nike będzie w stanie szybciej dotrzeć do szerszego grona klientów i konkurować na rynku e-commerce. Na współpracy skorzysta również Amazon. Zacieśniając partnerstwo z Nike, platforma sprzedażowa otwiera sobie drogę do kolejnych umów z prestiżowymi markami.
Równocześnie Nike wprowadza podwyżki cen w USA. Od 1 czerwca podrożeje większość butów sportowych, które kosztują powyżej 100 dolarów. Wzrost wyniesie ok. 5-10 dolarów. Podobnie wzrosną ceny odzieży i sprzętu o ok. 2-10 dolarów. Zmiany nie obejmą kultowych Air Force’ów i produktów dziecięcych. Zarówno popularne Jordany, jak i artykuły poniżej 100 dolarów pozostaną w tej samej cenie.