Podsumowanie najwyższych kontraktów sponsorskich w sporcie w 2025 roku
Rok 2025 w marketingu sportowym upłynął pod znakiem stabilizacji wielkich umów podpisanych w poprzednich kwartałach oraz rosnącej roli sektora technologicznego.
Budżety klubów i organizacji sportowych zostały zasilone kwotami, które jeszcze dekadę temu wydawały się nieosiągalne. Analiza tegorocznego krajobrazu pokazuje, że tradycyjne marki odzieżowe muszą coraz częściej dzielić się miejscem na koszulkach z gigantami z Doliny Krzemowej.
Hegemonia piłkarska i historyczne porozumienie w Barcelonie
Jednym z najważniejszych wydarzeń w 2025 roku, jest sfinalizowanie i realizacja nowej umowy między FC Barceloną a firmą Nike. Po burzliwym okresie negocjacji w 2024 roku, strony zawarły porozumienie, które w pełni zasługuje na miano „mega-kontraktu”. Umowa nie tylko zabezpieczyła przyszłość finansową katalońskiego klubu, ale także ustanowiła nowy punkt odniesienia dla całego przemysłu sportowego.
Szacunkowa wartość partnerstwa, obejmująca stałą opłatę oraz premie, wynosi około 1,7 miliarda euro (dane na ten temat przekazały m.in. The Athletic) W całym okresie trwania umowy. Jest to kwota bezprecedensowa, która stawia „Dumę Katalonii” na szczycie piramidy płacowej w kontekście sponsoringu technicznego.
– To porozumienie z Nike pokazuje, że FC Barcelona powróciła na czoło globalnego sportu. Ustanawia nowy model strategicznego partnerstwa i współpracy między Barçą a wiodącą marką w branży sportowej – mówił Joan Laporta, cytowany przez oficjalną stronę klubu.
Nowoczesne technologie zdobywają nowe kontrakty w piłce nożnej
Piłka nożna pozostaje dyscypliną generującą największe zasięgi, a to przekłada się na rekordowe wyceny poszczególnych aktywów. Wspomnianymi „aktywami” jest rękawek koszulki czy front trykotu meczowego. W 2025 roku byliśmy świadkami realizacji umów, które przesunęły granice finansowe w La Liga oraz Premier League.
- Real Madryt i HP: w 2025 roku logo HP widniało na rękawku koszulek „Królewskich”. Jest to historyczna umowa dla Realu Madryt, warta około 70 milionów euro rocznie i najdroższym sponsoringiem w miejscu na rękawku (sleeve sponsor) w całej historii futbolu.
- Manchester United i Qualcomm (Snapdragon): w sezonie 2024/2025 „Czerwone Diabły” promowały na froncie swoich koszulek procesory Snapdragon. Wartość tej współpracy wynosi około 60 milionów funtów rocznie (ok. 75 mln USD). Stanowi to rekord dla koszulkowego sponsoringu w angielskiej Premier League w momencie jego zawarcia, przewyższając poprzednią umowę z TeamViewer.
Dominacja technologii w Formule 1
Królowa motorsportu w 2025 roku czerpała ogromne korzyści z rosnącej popularności w Stanach Zjednoczonych oraz głębokiej integracji z sektorem IT. Najlepszym dowodem na to jest fakt, że czołowe zespoły nie szukają już tylko ekspozycji logo. Celem jest pozyskanie realnego wsparcia technologicznego od swoich sponsorów.
Przykładem jest Scuderia Ferrari i HP. Włoska stajnia w 2025 roku rywalizowała pod szyldem partnerstwa tytularnego z HP. Umowa, ogłoszona wiosną poprzedniego roku, jest wyceniana przez ekspertów ze Sport Business na około 90-100 milionów dolarów rocznie. Obejmuje wkład finansowy oraz dostarczanie sprzętu i usług. To kwota porównywalna jedynie z wcześniejszym, rekordowym kontraktem Red Bull Racing z Oracle.
Przełomowe kontrakty w sporcie indywidualnym
Rok 2025 przyniósł również istotną zmianę w postrzeganiu wartości marketingowej sportowców indywidualnych. Szczególnie ważny w tym kontekście jest sport kobiecy, który przestał być niszowym dodatkiem do budżetów reklamowych.
Symbolem zmian jest umowa Caitlin Clark i Nike, o której szerzej pisaliśmy w TheSport.pl tutaj. Kontrakt o wartości 28 milionów dolarów (rozłożony na 8 lat) objął m.in. dedykowaną linię obuwia. Umowa jest najwyższym kontraktem obuwniczym w historii kobiecej koszykówki.
Shohei Ohtani i wielkie pieniądze w baseballu
Shohei Ohtani – japońska supergwiazda baseballu – w 2025 roku była twarzą globalnej kampanii New Balance. Według szacunków Forbesa, łączne przychody Ohtaniego z tytułu umów sponsorskich (wliczając New Balance, Porsche, Seiko) dobiły w tym roku do pułapu ok. 100 mln USD.
Rok zmian w esporcie. Wielkie marki inwestują w dyscyplinę
W 2025 roku e-sport przestał być traktowany jako „nowinka”, a stał się pełnoprawnym filarem strategii marketingowych największych korporacji. Najważniejszym trendem było wejście marek non-endemic (niezwiązanych ze sprzętem komputerowym) w długofalowe relacje z wydawcami gier i organizacjami.
- Riot Games i Mercedes-Benz: partnerstwo jest złotym standardem w branży. W 2025 roku kontynuowano współpracę, w ramach której niemiecki gigant motoryzacyjny pozostaje wyłącznym partnerem motoryzacyjnym globalnych wydarzeń League of Legends.
T1 i Samsung / Red Bull: koreańska organizacja T1, dom legendarnego gracza „Fakera”, w 2025 roku operowała na jednym z najwyższych budżetów sponsorskich w historii e-sportu. Partnerstwa z Samsungiem (monitory Odyssey) oraz Red Bullem, w połączeniu z nowymi umowami z markami lifestyle’owymi, wyceniają wartość reklamową koszulki T1 na poziomie czołowych klubów piłkarskich z europejskiej średniej półki.
Sponsoring w sporcie przechodzi zmiany. Miniony rok to udowodnił
Według analiz dostarczanych przez czołowe agencje badawcze, rynek sponsoringu sportowego w 2025 roku charakteryzują trzy główne wektory wzrostu:
- Przekroczenie bariery dwóch miliardów w sporcie kobiecym: zgodnie z prognozami Deloitte (raport „Technology, Media & Telecommunications Predictions”), rok 2025 był momentem, w którym globalne przychody elitarnego sportu kobiecego ostatecznie przekroczyły barierę 2,35 miliarda dolarów.
- Technologia wypiera tradycyjne sektory: jak wskazuje Nielsen Sports w swoich raportach rynkowych, udział sektora technologicznego (IT, Hardware, Fintech) w portfelu sponsorskim topowych lig (Premier League, La Liga, NBA) wzrósł o ponad 20% w porównaniu do lat 2020-2023.
- Krótszy cykl życia produktu, dłuższy cykl życia umowy: mimo dynamicznych zmian technologicznych, marki dążą do stabilizacji. Średnia długość kluczowych kontraktów (tzw. top-tier deals) w 2025 roku wydłużyła się. Analizy SportBusiness sugerują, że firmy wolą „zablokować” aktywa na 8-10 lat (casus Nike i Barcelony czy Sinnera), aby uniknąć licytacji w przyszłości.
Analiza rekordowych kontraktów z 2025 roku wskazuje na fundamentalną zmianę w strategii globalnych marek. Sponsoring przestał być jedynie narzędziem budowania świadomości (brand awareness), a stał się kluczowym kanałem akwizycji klientów i demonstracji technologicznej.