Raport IMM: „Lewandowski. Prawdziwy” z wyższym zasięgiem niż biografia Dudy
Choć rok 2025 w literaturze upłynął pod znakiem dominacji Szczepana Twardocha, to w kategorii biografii i wspomnień najwięcej emocji wzbudził pojedynek Roberta Lewandowskiego i Andrzeja Dudy. Według najnowszego raportu Instytutu Monitorowania Mediów (IMM), książka o kapitanie reprezentacji Polski wygenerowała znacznie większy zasięg medialny niż autobiografia ustępującego prezydenta.
Badanie „Stan czytelnictwa książek w Polsce w 2025 roku” wskazuje, że 41% Polaków powyżej 15. roku życia przeczytało w ostatnim roku przynajmniej jedną książkę. IMM przeanalizował, które z tych publikacji najczęściej pojawiały się w obiegu medialnym. Analitycy wzięli pod uwagę prasę, portale internetowe, radio, telewizję oraz media społecznościowe.
Zasięgi medialne: Twardoch, Lewandowski i Duda na podium
Zestawienie najpopularniejszych tytułów 2025 roku otwiera powieść „Null” Szczepana Twardocha. Osiągnęła zasięg na poziomie 49,4 mln potencjalnych kontaktów. Na kolejnych miejscach uplasowały się pozycje z kategorii non-fiction oraz biografie:
- „Lewandowski. Prawdziwy” (Sebastian Staszewski) – 38,2 mln kontaktów
- „To ja. Andrzej Duda” (Andrzej Duda) – 26,7 mln kontaktów
- „Kandydat” (Jakub Żulczyk) – 21,8 mln kontaktów
- „Przepraszam za brzydkie pismo” (Antonina Tosiek) – 14,5 mln kontaktów.
Dane te pokazują, że publikacja dotycząca Roberta Lewandowskiego wygenerowała o ponad 11 mln więcej potencjalnych kontaktów niż wspomnienia Andrzeja Dudy.
Czym są „potencjalne kontakty z przekazem” w badaniu IMM?
Wskaźnik potencjalnych kontaktów z przekazem (zasięg) to kluczowy parametr analityczny. Pozwala określić realną siłę oddziaływania danego tematu w przestrzeni publicznej. Nie oznacza on liczby sprzedanych egzemplarzy książki, lecz szacunkową liczbę razy, kiedy odbiorcy mogli zetknąć się z informacją na temat danego tytułu.
Różnice w kanałach komunikacji i zaangażowaniu
Analiza IMM uwidoczniła podział na liderów mediów tradycyjnych i społecznościowych. O ile Szczepan Twardoch zajął pierwsze miejsce dzięki silnej obecności w prasie i radiu, o tyle w mediach społecznościowych najpopularniejsza okazała się biografia Roberta Lewandowskiego.
Książki „Lewandowski. Prawdziwy” oraz „To ja. Andrzej Duda” zanotowały największą liczbę interakcji w sieci – po ponad 200 tys. każda. Głównymi kanałami dyskusji były:
- Facebook (29% interakcji)
- TikTok (27%)
- YouTube (23%).
Merytoryczny odbiór publikacji przez czytelników
Eksperci wskazują, że każda z czołowych pozycji rezonowała z odbiorcami w inny sposób. W przypadku Roberta Lewandowskiego internauci skupili się na aspektach autentyczności i „odbrązowienia” wizerunku sportowca. Dyskusja wokół książki Andrzeja Dudy była silnie spolaryzowana i dotyczyła politycznego dziedzictwa prezydentury.
Z kolei „Null” Szczepana Twardocha wywołał najbardziej merytoryczną debatę, zdominowaną przez profesjonalne recenzje i analizy roli intelektualisty. Zestawienie zamyka reportaż Antoniny Tosiek. Materiał stał się impulsem do sentymentalnych wspomnień i wspólnotowej refleksji nad historią polskiej wsi.
– Widzimy rynkowy dualizm. Media klasyczne budują prestiż literatury, a social media napędzają emocje wokół biografii i marek osobistych. Skuteczna komunikacja wymaga dziś precyzyjnego dopasowania treści do specyfiki kanału oraz zrozumienia emocjonalnych potrzeb bardzo zróżnicowanych grup odbiorców – ocenił Tomasz Lubieniecki z IMM.
fot. SQN
FAQ – najbardziej medialne książki 2025 roku według IMM
Która książka osiągnęła największy zasięg medialny w 2025 roku?
Liderem zestawienia jest powieść „Null” Szczepana Twardocha, która wygenerowała zasięg na poziomie 49,4 mln potencjalnych kontaktów. Autor zdominował przede wszystkim media tradycyjne, takie jak prasa i radio.
Jak wypadła biografia Roberta Lewandowskiego na tle książki Andrzeja Dudy?
Publikacja „Lewandowski. Prawdziwy” autorstwa Sebastiana Staszewskiego wygenerowała 38,2 mln kontaktów, wyprzedzając autobiografię ustępującego prezydenta „To ja. Andrzej Duda” o ponad 11 mln kontaktów medialnych.
Czym jest wskaźnik „potencjalnych kontaktów z przekazem” w raporcie IMM?
Wskaźnik ten nie określa liczby sprzedanych egzemplarzy, lecz szacunkową liczbę sytuacji, w których odbiorcy mogli zetknąć się z informacją o danej książce w mediach tradycyjnych (prasa, radio, TV) oraz społecznościowych.
W jakich kanałach biografia Lewandowskiego była najpopularniejsza?
Robert Lewandowski zdominował media społecznościowe, które obok TikToka i YouTube’a były głównym motorem zasięgów jego biografii. Dyskusje wokół tego tytułu wygenerowały ponad 200 tysięcy interakcji w sieci.