Rok 2025 czasem zmian: podsumowanie rynku mediów w Polsce

Rok 2025 przyniósł największą od lat konsolidację praw telewizyjnych nad Wisłą. Wycofanie się skandynawskiego giganta streamingowego Viaplay wymusiło nowy podział tortu między tradycyjnych nadawców.

Kluczowym wydarzeniem ostatnich dwunastu miesięcy była finalizacja opuszczenia polskiego rynku przez platformę Viaplay. Grupa Viaplay ogłosiła zmianę strategii już pod koniec 2023 roku, a rok 2025 stał się czasem ostatecznego przenoszenia licencji. 

Abonenci musieli pożegnać się z jedną aplikacją i wrócić do ofert operatorów kablowych oraz satelitarnych. Proces ten uporządkował rozdrobniony rynek i zmniejszył liczbę koniecznych subskrypcji.

Eleven Sports odzyskał prawa do transmisji Formuły 1

Najwięcej na tych zmianach zyskała stacja Eleven Sports, należąca do grupy Polsat. Nadawca wykorzystał okazję i odzyskał prawa do pokazywania Formuły 1. Umowa na wyłączność obejmuje lata 2025-28. Kibice znów oglądają wszystkie sesje treningowe, kwalifikacje i wyścigi z polskim komentarzem studyjnym bez dodatkowych opłat streamingowych.

Piłka nożna i i MMA silną stroną pakietów Canal+

Francuski nadawca Canal+ umocnił w 2025 roku pozycję lidera w segmencie premium. Stacja weszła w nowy cykl transmisji Ligi Mistrzów UEFA, posiadając prawa na wyłączność na terytorium Polski (sezony 2024/25-2026/27). Nowy format rozgrywek europejskich pucharów przyciągnął przed ekrany rzesze widzów. Canal+ zaoferował wszystkie mecze w ramach jednego pakietu.

Ważnym ruchem biznesowym było również przejęcie transmisji gal KSW. Największa polska federacja MMA po zakończeniu współpracy z Viaplay związała się z Canal+. Decyzja ta pozwoliła federacji na utrzymanie szerokiego zasięgu, a nadawcy zapewniła stały dopływ treści sportowych w weekendy. 

Canal+ posiada prawa do transmisji gal aż 5 organizacji MMA

Dodatkowo w listopadzie współpracę z Canal+ ogłosiła druga najważniejsza organizacja MMA w Polsce – FEN (szczegółowo na ten temat pisaliśmy tutaj). Oznacza to, że za pośrednictwem platformy można oglądać walki w ramach gal nie tylko KSW i FEN, ale także:

• Rizin FF, 
• ONE Championship,
• BKFC.

PKO BP Ekstraklasa negocjuje coraz korzystniejsze umowy z nadawcami

PKO BP Ekstraklasa w 2025 roku kontynuowała rozwój w ramach rekordowego kontraktu mediowego. Canal+ realizował umowę o wartości 1,3 miliarda złotych (to kwota za cztery sezony), co zapewniło klubom niespotykaną wcześniej stabilność finansową. 

Natomiast Telewizja Polska skupiła się na wypełnianiu misji publicznej poprzez sublicencje i prawa do niższych lig. W TVP Sport pokazywano wybrane mecze Ekstraklasy (jeden w kolejce) oraz rozgrywki Betclic 1. Ligi. Publiczny nadawca utrzymał także prawa do meczów reprezentacji Polski w eliminacjach do wielkich turniejów. 

Wartość sportowych praw medialnych w Polsce rośnie

Analiza rynku mediów wskazuje na wyraźny wzrost wartości kluczowych praw sportowych w Polsce. Według oficjalnych danych PKO BP Ekstraklasy kontrakt na transmisje zapewnia lidze ok. 325 mln zł rocznie w sezonach 2023/24-2026/27.

Skalę wspomnianego wzrostu najlepiej obrazuje porównanie z poprzednim cyklem licencyjnym (czyli latami 2019-2023). Wówczas łączna wartość praw mediowych i marketingowych wynosiła około 250 mln zł rocznie.