Wielkie marki kończą z WOKE. Przesądził marketing
Reklama American Eagle z Sydney Sweeney nie jest osobnym przypadkiem zmiany trendów w marketingu. Widać to również po działaniach brandów z branży sportowej.
W 2025 roku obserwujemy wyraźny zwrot w strategiach reklamowych wielu firm aktywnych w sporcie. Największe koncerny ograniczają przekazy uznane za przejawy społeczno-politycznego WOKE. To efekt kontrowersji, bojkotu wybranych produktów, ale i nowych analiz skuteczności tego typu kampanii.
Czytaj także: NBA Europe 2026 – gwiazdy zawitają do Anglii, Francji i Niemiec
Zewnętrzna presja oraz ryzyko strat finansowych zmuszają marki do rewizji polityki komunikacyjnej. Równolegle rośnie konkurencja związana z wykorzystaniem nowych formatów jak influencerzy czy marketing immersyjny.
Marki balansują między wynikami sprzedaży a inkluzywnością
Zmiany dotyczą nie tylko formy, ale także treści. Brandy, które w poprzednich latach stawiały na promowanie różnorodności (np. Adidas, Nike, Bud Light, Target), w 2024 i 2025 roku wycofały lub złagodziły swoje przekazy. Stało się to po licznych internetowych reakcjach i spadkach sprzedaży po głośnych kampaniach Pride czy dotyczących osób transpłciowych.
Z drugiej strony raporty branżowe potwierdzają, że wiele firm kontynuuje inwestycje w marketing inkluzywny. Widzi w tym szansę na trwały zysk i lojalność klientów. Przykładem są dane z raportu HubSpot Blog „Inclusive Marketing Report 2025” oraz analizy ekspertów, m.in. Soni Thompson. Według badań aż 63 proc. firm deklaruje inwestycje w marketing nawiązujący do przekazu WOKE, a 96 proc. zauważa pozytywny wpływ tych działań na biznes.
Coraz mniej społeczno-politycznych odniesień w reklamach
Bud Light po kontrowersji wokół współpracy z influencerem transpłciowym w 2023 roku powraca do reklam opartych wyłącznie na motywach sportowych, relacjach kibiców i humorze. Najnowsze spoty skupiają się na wspólnym spędzaniu czasu przy piwie, unikając jakichkolwiek odniesień społeczno-politycznych.
Super Bowl 2025
Na finał NFL największe marki (m.in. Jeep, Dodge, Mountain Dew, Toyota) stworzyły reklamy bazujące na nostalgii, komedii i popkulturze. Zabrakło wyraźnych treści równościowych czy ideologicznych, a spoty celebrowały standardową rozrywkę.
Pepsi i Coca-Cola podczas dużych wydarzeń sportowych 2025 roku nie promują już przekazów równościowych czy klimatów społecznego zaangażowania, a skupiają się na tradycyjnych motywach – muzyce, sporcie i rodzinie.