Jak Kacper Tomasiak stał się „najgorętszą” marką osobistą w polskim sporcie?
Zaledwie opadły emocje po ubiegłorocznych plebiscytach, a polski sport zyskał nowego bohatera, który zdominował przestrzeń medialną – Kacpra Tomasiaka.
Kacper Tomasiak, młody skoczek narciarski, po sukcesach na Zimowych Igrzyskach Olimpijskich stał się marketingowym gigantem. Z analizy Instytutu Monitorowania Mediów (IMM) wynika, że jego sukcesy wygenerowały ekwiwalent reklamowy (AVE) o wartości przekraczającej 207 mln złotych.
Statystyczny Polak słyszał o Tomasiaku 32 razy
W dniach od 9 do 18 lutego 2026 roku Kacper Tomasiak był bezapelacyjnie najważniejszą postacią w polskich mediach. Skala zjawiska jest bezprecedensowa – łączny zasięg publikacji we wszystkich kanałach przekroczył miliard kontaktów.
Zainteresowanie mediów standardowych rozłożyło sie następująco:
- Radio: 9 868 materiałów (lider przekazu),
- Portale internetowe: 6 991 publikacji,
- Telewizja: 3 037 materiałów,
- Prasa: 424 artykuły.
Oznacza to, że przeciętny Polak powyżej 15. roku życia w ciągu zaledwie dziesięciu dni mógł zetknąć się z nazwiskiem skoczka średnio 32 razy. Największy udział w budowaniu wartości reklamowej (AVE) miały stacje TVP1, TVN24 oraz RMF FM.
Król mediów społecznościowych i następca Kamila Stocha
Prawdziwa eksplozja popularności miała jednak miejsce w internecie. W social mediach odnotowano blisko 138,5 tys. postów i komentarzy, które wygenerowały 5,2 mln interakcji.
Zestawienie wyglądało tak:
- Facebook: ok. 92 000
- Platforma X: ok. 25 000
- Instagram: Wzrost followersów o 450%.
Analitycy IMM zauważyli, że profil Tomasiaka na Instagramie urósł z dnia na dzień, osiągając pułap 115 tysięcy obserwujących. Fani doceniają nie tylko wyniki, ale przede wszystkim autentyczność i skromność zawodnika. W sieci już teraz masowo pojawiają się deklaracje, że tytuł Sportowca Roku 2026 jest już zarezerwowany dla młodego skoczka.