Raport IMM: Najbardziej medialne kluby ORLEN Superligi i ORLEN Superligi Kobiet

Piłka ręczna w Polsce cieszy się ogromnym zainteresowaniem mediów i kibiców. Instytut Monitorowania Mediów (IMM) opublikował najnowszy raport medialności klubów ORLEN Superligi oraz ORLEN Superligi Kobiet. 

Badanie objęło okres od 1 września 2025 roku do 30 czerwca 2026 roku. Analitycy wzięli pod uwagę publikacje w prasie, radiu, telewizji, internecie oraz mediach społecznościowych. Wyniki raportu Instytutu Monitorowania Mediów pokazały, które zespoły najskuteczniej budują swój wizerunek i przyciągają uwagę dziennikarzy.

Męska ORLEN Superliga: Industria Kielce przed resztą stawki

Wśród klubów męskich bezkonkurencyjna okazała się Industria Kielce. Klub z województwa świętokrzyskiego zdominował zestawienie pod każdym względem – liczby publikacji, zasięgu oraz ekwiwalentu reklamowego.

Oto jak wygląda czołówka klubów ORLEN Superligi pod względem liczby materiałów w mediach:

• Industria Kielce: 30 377 publikacji (1. miejsce),
• ORLEN Wisła Płock: 27 008 publikacji (2. miejsce),
• PGE Wybrzeże Gdańsk: 14 042 publikacje (3. miejsce),
• Corotop Gwardia Opole: 11 934 publikacje,
• Rebud KPR Ostrovia: 9 017 publikacji.

Zasięg i wartość AVE w ORLEN Superlidze mężczyzn

Liczba artykułów to nie wszystko. Raport IMM szczegółowo analizuje także dwa kluczowe wskaźniki marketingowe: zasięg (liczbę potencjalnych kontaktów odbiorców z informacją) oraz AVE (ekwiwalent reklamowy, czyli kwotę, jaką klub musiałby wydać, gdyby dany materiał był płatną reklamą).

• Industria Kielce: ponad 724 miliony zasięgu medialnego / blisko 130 milionów złotych AVE.
• ORLEN Wisła Płock: ponad 505 milionów zasięgu medialnego / ponad 101,5 miliona złotych AVE.
• PGE Wybrzeże Gdańsk: ponad 136 milionów zasięgu medialnego / 35,8 miliona złotych AVE.

ORLEN Superliga Kobiet: PGE MKS El-Volt Lublin zdominowała rywalki

W rozgrywkach kobiecych sytuacja wygląda podobnie. Jedna drużyna wyraźnie uciekła konkurencji. PGE MKS El-Volt Lublin ponownie obronił pozycję lidera medialności, generując ponad 12 tysięcy materiałów informacyjnych.

Zestawienie najczęściej pojawiających się w mediach klubów żeńskich prezentuje się następująco:

• PGE MKS El-Volt Lublin: 12 265 publikacji,
• KGHM Zagłębie Lubin: 7 784 publikacje,
• KPR Gminy Kobierzyce: 6 501 publikacji,
• Enea MKS Gniezno: 5 665 publikacji,
• KRASOŃ MKS Piotrcovia: 5 460 publikacji.

Kto generuje największe zasięgi i zyski reklamowe u kobiet?

Podobnie jak w lidze męskiej, lider z Lublina zdominował pozostałe kategorie marketingowe. Jednak na dalszych miejscach podium doszło do ciekawych przetasowań, gdzie wysokie pozycje zajęły zespoły z Piotrkowa Trybunalskiego i Kobierzyc.

Wskaźniki zasięgu dla ligi kobiet:

• PGE MKS El-Volt Lublin: ponad 163,5 miliona zasięgu,
• KRASOŃ MKS Piotrcovia: ponad 63 miliony zasięgu,
• KGHM Zagłębie Lubin: ponad 61 milionów zasięgu.

Wartość ekwiwalentu reklamowego (AVE) dla ligi kobiet:

• PGE MKS El-Volt Lublin: blisko 58 milionów złotych,
• KRASOŃ MKS Piotrcovia: 20,2 miliona złotych,
• KPR Gminy Kobierzyce: 15,5 miliona złotych.

Raport IMM udowodnił, że polska piłka ręczna posiada stabilną i silną pozycję w krajowych mediach. Kluby takie jak Industria Kielce oraz PGE MKS El-Volt Lublin to nie tylko potęgi sportowe, ale również doskonale funkcjonujące marki biznesowe. Wysokie wskaźniki AVE i wielomilionowe zasięgi stanowią silny argument w rozmowach z obecnymi oraz potencjalnymi sponsorami strategicznymi.

źródło: informacja ORLEN Superligi