Robert Lewandowski rozgrzewa się w koszulce treningowej reprezentacji Polski z długim rękawem i napisami sponosrów m.in. Orlenu.

Robert Lewandowski nie wykorzystał marketingowo Mistrzostw Świata 2026?

DATA:
AUTOR: Marcin Goscinski

Czy Robert Lewandowski nie wykorzystał marketingowo Mistrzostw Świata w USA, Kanadzie i Meksyku, aby wzmocnić swoją markę osobistą przed występami w Major League Soccer? Finałowy mecz na MetLife Stadium oraz rezonans mediowy wokół jego obecności na trybunach wywołały szeroką dyskusję dotyczącą strategii PR polskiego napastnika.

Finałowy mecz mundialu wygrała reprezentacja Hiszpanii, pokonując Argentynę 1:0 po dogrywce. Rozstrzygającą bramkę w 106. minucie zdobył Ferran Torres. Na trybunach MetLife Stadium obecny był 37-letni kapitan reprezentacji Polski, który po przejściu do Chicago Fire buduje swój profil na rynku amerykańskim. 

Polski napastnik oglądał spotkanie w loży honorowej u boku legendarnej grupy hiszpańskich mistrzów świata z 2010 roku. W loży zasiedli m.in.:

  • Andres Iniesta,
  • Xavi Hernandez,
  • Sergio Ramos,
  • Carles Puyol,
  • Iker Casillas.

Po bramce Ferrana Torresa w loży VIP wybuchła radość. Kamery telewizyjne uchwyciły moment, w którym Robert Lewandowski bardzo ekspresyjnie świętował zdobycie gola razem z byłymi reprezentantami Hiszpanii.

Kontrowersje i ocena działań wizerunkowych Roberta Lewandowskiego

Mimo obecności w centrum wydarzeń, zachowanie piłkarza wzbudziło zróżnicowane opinie w mediach. Jak przekazał Przegląd Sportowy, dziennik „Mundo Deportivo” poinformował, że w argentyńskich mediach społecznościowych pojawiło się wiele krytycznych komentarzy pod adresem Polaka. Stało się to po tym, jak nagranie trafiło do sieci. Część kibiców negatywnie oceniła fakt, że napastnik tak żywiołowo świętował bramkę przesądzającą o porażce ich drużyny.

„Nie wiem, kto jest faworytem. Mam więcej kolegów w Hiszpanii, dlatego mam nadzieję, że wygra” mówił Robert Lewandowski przed wielkim finałem. Nasz napastnik ocenił także formę Leo Messiego: „to, co wnosi w tym wieku, jest niesamowite. Argentyna gra dla niego, co daje Leo szansę na pokazanie swoich najlepszych umiejętności. To niesamowity zawodnik”

Potencjał marketingowy na rynku amerykańskim

W dyskusji publicznej pojawiły się wątpliwości, czy Robert Lewandowski nie wykorzystał marketingowo Mistrzostw Świata w USA, Kanadzie i Meksyku. Występ w barwach Chicago Fire w lidze MLS wymaga wyrazistej obecności medialnej i budowania pozycji ikony popkultury, na wzór działań prowadzonych w przeszłości przez Davida Beckhama.

Każda aktywność publiczna podczas tak dużego wydarzenia sportowego wywołuje zasięgi globalne. Odpowiednie zarządzanie relacjami z mediami oraz budowanie przekazu wokół partnerstw boiskowych stanowią fundament budowy marki osobistej na nowym rynku. Pomimo tego, że Robert Lewandowski pojawił się na finale Mistrzostw Świata FIFA 2026, to zabrakło go na trybunach we wcześniejszych fazach turnieju. W kontekście samego mundialu Polak był związany z działaniami promocyjnymi jako ambasador Visa. 

Piłka nożna

Udostępnij

Translate »