Makaron z paletką. Lubella świętuje triumf Igi Świątek
Triumf Igi Świątek w Wimbledonie 2025 poniósł się echem nie tylko w świecie sportu, ale i marketingu. Marki takie jak m.in. Lubella wykorzystały sukces tenisistki z Raszyna.
Lubella z Grupy Maspex zapowiedziała limitowaną serię makaronu w kształcie rakiety tenisowej. Produkt ma trafić do sklepów w ciągu kilku tygodni i upamiętnić pierwszy triumf Igi Świątek w Wimbledonie 2025.
Inspiracją stał się viral „pasta strawberries”, który dotarł do 25 mln zagranicznych internautów według Instytutu Monitorowania Mediów. Trend rozpoczęła sama tenisistka, wspominając o ulubionym makaronie z truskawkami podczas wywiadu po meczu z Danielle Collins.
Lubella zareagowała w błyskawicznym tempie
Dyrektor marketingu Lubelli, Jacek Bielarz, zdradził, że pomysł padł w dniu finału Wimbledonu, a zespół w 24 godziny sprawdził możliwości produkcyjne i przygotował projekt opakowania.
Lubella zaprosiła fanów do zabawy w social mediach, prosząc o nazwę dla makaronu – to element strategii RTM (Real Time Marketing) i budowania zaangażowanej społeczności.
Producent zamierza szybko wykonać formę „paletki” i wprowadzić serię jako edycję limitowaną. Jeśli sprzedaż przekroczy oczekiwania, produkt pozostanie w stałej ofercie, co potwierdził przedstawiciel Maspeksu w rozmowie z wirtualnemedia.pl.
Nie tylko Lubella wykorzystuje sukcesy Igi Świątek w marketingu
LEGO Polska błyskawicznie zareagowało na sukces Igi Świątek, publikując post przedstawiający mini-figurkę tenisistki – zaledwie kilka minut po jej zwycięstwie. Ta kreatywna akcja real-time marketingu była możliwa dzięki długofalowej współpracy. Iga Świątek jest oficjalną ambasadorką marki LEGO w Polsce.
Podobnie Oshee – wprowadziło limitowaną serię „Strawberry-Melon Wimbledon Edition”, której pierwszy nakład miliona butelek wyprzedał się w 12 dni. Natomiast w poniedziałek 14 lipca marka zapowiedziała zupełnie nowy smak, który uczci triumf Igi Świątek.
Te przykłady pokazują, jak polski rynek reklamowy ewoluuje w kierunku ultra-szybkiego real-time marketingu.