Transfer Roberta Lewandowskiego do Chicago Fire bez zainteresowania w USA [IMM]
Dla polskich kibiców oraz rodzimych mediów przejście Roberta Lewandowskiego do Chicago Fire to sportowy temat numer jeden. Transfer jednego z najlepszych napastników XXI wieku do amerykańskiej Major League Soccer (MLS) wywołał ogromny oddźwięk w Europie. Inaczej jest w USA, co pokazał raport Instytutu Monitorowania Mediów.
Instytut Monitorowania Mediów dokładnie przeanalizował publikacje w amerykańskich serwisach internetowych. Eksperci wzięli pod uwagę pierwsze 48 godzin od oficjalnego ogłoszenia transferu kapitana reprezentacji Polski.
Wyniki jednoznacznie wskazują, że uwaga amerykańskich dziennikarzy skupiła się w tym samym czasie na zupełnie innym wydarzeniu. Mowa tutaj o wymianie zawodników w NBA, w ramach której rozgrywający Ja Morant trafił do Portland Trail Blazers
Przejście Roberta Lewandowskiego mniej interesujące od ruchu Ja Moranta
Analitycy z IMM podzielili się następującymi informacjami.
- Transfer Roberta Lewandowskiego wygenerował 413 publikacji, podczas gdy wymiana Ja Moranta zdobyła aż 1678 artykułów.
- O Polaku pisało 198 unikalnych portali, natomiast temat koszykarza NBA podjęło aż 531 różnych witryn internetowych.
Amerykańskie media poświęciły wymianie koszykarza NBA aż czterokrotnie więcej uwagi niż transferowi kapitana reprezentacji Polski. Pokazuje to, jak głęboko zakorzeniona jest hierarchia dyscyplin w świadomości amerykańskich redakcji.
Transfer Roberta Lewandowskiego przyniósł wzrost zainteresowania Chicago Fire
Choć tradycyjne portale informacyjne w USA podeszły do transferu Polaka z rezerwą, klub Chicago Fire natychmiast odczuł gigantyczną siłę marketingową Roberta Lewandowskiego. Napastnik przechodzi za ocean jako globalna marka osobista, posiadająca blisko 39 milionów obserwujących na Instagramie.
Jak zauważono w IMM, przenosiny z FC Barcelony (145 milionów fanów na Instagramie) do Chicago Fire wywołały natychmiastowy efekt sieciowy:
- Przed ogłoszeniem transferu oficjalny profil Chicago Fire na Instagramie śledziło zaledwie 283 tysiące użytkowników.
- W ciągu zaledwie 48 godzin od podania informacji liczba obserwujących konto klubu wzrosła o 25%.
- Wzrost ten nastąpił jeszcze przed oficjalną prezentacją zawodnika na stadionie i jego debiutanckim meczem.
Robert Lewandowski zapewnił drużynie z Chicago natychmiastową, globalną widoczność, której nie dałoby się zdobyć za pomocą żadnej tradycyjnej kampanii reklamowej.
Kim jest Ja Morant i dlaczego wygrał w mediach?
Dla przeciętnego europejskiego fana piłki nożnej tak duże zainteresowanie wymianą Ja Moranta może być zaskoczeniem. Choć koszykarz zdobył tytuł debiutanta roku po drafcie w 2019 roku i dwukrotnie wystąpił w Meczu Gwiazd (2022, 2023), obecni nie należy do ścisłej czołówki ligi, takiej jak LeBron James czy Stephen Curry. Ostatnie sezony w jego wykonaniu to głównie historia poważnych kontuzji, głośnych kontrowersji pozaboiskowych oraz długich zawieszeń dyscyplinarnych.
Dlaczego więc media w USA wybrały temat Moranta? Według IMM powody są następujące:
- Amerykańskie media tradycyjnie stawiają własny rynek i rodzime gwiazdy na pierwszym miejscu.
- Koszykówka (NBA), obok futbolu amerykańskiego (NFL) i hokeja (NHL), stanowi trzon tamtejszej kultury sportowej.
- Kontrowersje wokół zawodnika generują dodatkowe, organiczne zainteresowanie czytelników.
– Wyniki naszej analizy odzwierciedlają hierarchię dyscyplin sportowych w świadomości amerykańskich wydawców i czytelników. Piłka nożna, choć rozwija się dynamicznie, wciąż znajduje się w cieniu NFL, NBA czy NHL. Amerykańskie media żyją własnym rynkiem i rodzimymi gwiazdami – ocenił Tomasz Lubieniecki, Kierownik Działu Raportów Medialnych w IMM.
źródło: raport IMM