FIFA wyprzedała pakiety sponsorskie na Mundial 2026. Rekordowe przychody

Na nieco ponad dwa miesiące przed meczem otwarcia, FIFA ogłosiła historyczny sukces komercyjny. Wszystkie 16 globalnych pozycji sponsorskich na Mistrzostwa Świata 2026 zostało oficjalnie obsadzonych. 

Romy Gai, dyrektor ds. biznesowych FIFA, potwierdził podczas konferencji The Business of Soccer w Atlancie, że ostatnie wolne miejsce w najwyższym segmencie partnerskim zostało już zarezerwowane. Choć nazwa ostatniej marki zostanie ujawniona w najbliższych dniach, wiemy już, że dołączy ona do prestiżowego grona, w którym znajdują się:

• Partnerzy FIFA (Top-tier): Aramco, Adidas, Coca-Cola, Hyundai-Kia, Visa, Qatar Airways oraz Lenovo.
• Sponsorzy turniejowi: Marki takie jak McDonald’s, Budweiser (AB InBev) czy Unilever (Dove Men+Care).

Obecnie na rynku pozostały jedynie dwie ostatnie szanse na dołączenie do programu. Są to sloty w kategorii „Regional Tournament Supporter” (Regionalny Wspierający Turniej).

Nowy model komercyjny kluczem do sukcesu

Wprowadzony w 2023 roku nowy model biznesowy FIFA przyniósł oczekiwane rezultaty. Federacja odeszła od sztywnych ram, oferując partnerom większą elastyczność i nowoczesne aktywa cyfrowe.

– To już obecnie najbardziej udany program komercyjny w historii FIFA, a my wciąż nabieramy tempa. Obserwujemy bezprecedensowe zainteresowanie ze strony marek z całego świata. Ponieważ pozostały już tylko dwa miejsca w ramach poszczególnych regionów, spodziewamy się, że te ostatnie wolne pozycje zostaną wkrótce zajęte – powiedział Romy Gai, cytowany przez Sportcal.

Sukces ten potwierdzają liczby. W samym 2025 roku FIFA wygenerowała 2,66 miliarda dolarów przychodu, co o 9% (225 mln USD) przekroczyło pierwotne założenia budżetowe.

Finansowa potęga: 14 miliardów dolarów na horyzoncie

Mundial 2026, w którym po raz pierwszy wystąpi 48 drużyn rozgrywających 104 mecze, jest fundamentem finansowej stabilności federacji. Według najnowszego raportu rocznego za 2025 rok:

• Prognoza na lata 2027-2030: FIFA przewiduje przychody na poziomie przekraczającym 14 miliardów dolarów.
• Inwestycje w futbol: Ponad 90% zysków ma zostać reinwestowane w rozwój piłki nożnej kobiet, mężczyzn oraz młodzieży w 211 stowarzyszeniach członkowskich.
• Lokalne wsparcie: Sukces widać również na poziomie regionalnym. Niedawno sieć Marriott Bonvoy dołączyła jako partner regionalny w Ameryce Północnej (umowa wyceniana na ok. 15 mln USD).

Dlaczego Mundial 2026 jest atrakcyjny dla reklamodawców?

Atrakcyjność nadchodzącego turnieju dla reklamodawców opiera się na bezprecedensowej skali wydarzenia, które przyciągnie ponad 6 milionów kibiców na stadiony i wygeneruje około 6 miliardów interakcji w mediach cyfrowych, oferując jednocześnie bezpośredni dostęp do trzech ogromnych rynków konsumenckich: 

• USA
• Meksyku 
• Kanady. 

Potencjał ten wzmacniają liczne innowacje, w tym nowoczesne formaty reklamowe oraz silna obecność w streamingu, czego przykładem jest strategiczna współpraca z platformami takimi jak Netflix, otwierająca zupełnie nowe możliwości dotarcia do globalnej widowni.

[Współpraca] Czytaj dgp.pl bezpłatnie przez 2 tygodnie. Aktywuj dostęp do kompletu treści i opinii ekspertów, wypełniając krótki formularz. 👉 [Wypróbuj teraz]

---

FAQ – sukces komercyjny i sponsorzy Mundialu 2026

Które firmy należą do grona głównych partnerów FIFA na Mistrzostwa Świata 2026?
W najwyższym segmencie partnerskim (Top-tier) znajdują się globalne marki takie jak: Aramco, Adidas, Coca-Cola, Hyundai-Kia, Visa, Qatar Airways oraz Lenovo. Wszystkie 16 głównych slotów sponsorskich zostało już oficjalnie wyprzedanych.

Ile zarobiła FIFA na programie sponsorskim w 2025 roku?
W samym 2025 roku federacja wygenerowała przychód w wysokości 2,66 miliarda dolarów. Wynik ten okazał się o 9% (225 mln USD) wyższy, niż pierwotnie zakładano w planach budżetowych FIFA.

Dlaczego Mundial 2026 jest rekordowy pod względem finansowym?
Turniej w USA, Kanadzie i Meksyku po raz pierwszy zgromadzi 48 drużyn, które rozegrają 104 mecze. Skala wydarzenia, dostęp do trzech ogromnych rynków oraz prognozowane 6 miliardów interakcji w mediach cyfrowych przyciągnęły rekordową liczbę reklamodawców.

Na co FIFA przeznaczy zyski wygenerowane podczas Mistrzostw Świata?
Zgodnie z oficjalnymi raportami, ponad 90% zysków federacji zostanie reinwestowane w rozwój piłki nożnej. Środki trafią do 211 stowarzyszeń członkowskich i wesprą futbol kobiecy, męski oraz młodzieżowy na całym świecie.