Ekstraklasa – na czym polega siła marki?

Ekstraklasa SA, organizator najwyższej klasy rozgrywek piłkarskich w Polsce, osiągnęła sukces w budowaniu silnej i wpływowej marki dzięki strategicznym partnerstwom i scentralizowanym działaniom marketingowym. Wykorzystując to, opracowała profesjonalne oferty współpracy, tworząc atrakcyjne pakiety sponsorskie, które są zgodne z celami biznesowymi jej partnerów. W efekcie kluby uczestniczące w lidze osiągnęły rekordowe przychody.

Siła marki Ekstraklasy – mocny partner tytularny

Jednym z filarów sukcesu Ekstraklasy jest jej partnerstwo tytularne z PKO Bankiem Polskim. To partnerstwo, obecnie w piątym kolejnym sezonie, pozwala lidze włączyć nazwę banku do oficjalnej nazwy rozgrywek: PKO Bank Polski Ekstraklasa.

Partnerstwo obejmuje szerokie możliwości brandingowe, takie jak widoczność na koszulkach drużyn, tablicach LED, reklamach przy boisku oraz w tle wywiadów telewizyjnych. Współpraca ta doprowadziła także do specjalnych inicjatyw, takich jak „Młodzieżowiec Miesiąca” i „Młodzieżowiec Sezonu”. Promują młode talenty, oraz „Kanapa Kibica,” angażującą bezpośrednio fanów.

PKO Bank Polski uczestniczy również w inicjatywach dla młodzieży, takich jak Akademie Klasy Ekstra, i oferuje produkty takie jak Oficjalna Karta Ekstraklasy oraz sprzedaż biletów przez system bankowości internetowej.

Główny partner – Totalizator Sportowy

Totalizator Sportowy, pod marką LOTTO, jest głównym partnerem Ekstraklasy od dekady. W sezonie 2023/2024 logo LOTTO było widoczne na koszulkach drużyn, stadionach i w transmisjach telewizyjnych. Totalizator Sportowy sponsorował również nagrody, takie jak „Numer Miesiąca” i „Numer Sezonu,” uznające wyróżniających się zawodników i drużyny.

LOTTO pozostało także partnerem aplikacji mobilnej ligi oraz tytularnym sponsorem gry Fantasy Ekstraklasa, zwiększając zaangażowanie fanów poprzez platformy cyfrowe.

Oficjalni partnerzy

Ekstraklasa SA zabezpieczyła również partnerstwa z kilkoma oficjalnymi partnerami, w tym STIHL, Engelbert Strauss i PKN Orlen. STIHL oferował oficjalne produkty Ekstraklasy w swoich punktach sprzedaży w całej Polsce, podczas gdy Engelbert Strauss, wiodąca marka odzieży roboczej, zyskała szerokie prawa marketingowe dzięki trzyletniej umowie. PKN Orlen, oficjalny partner paliwowy, również skorzystał z brandingu stadionów i transmisji.

Od 2015 roku Aztorin jest oficjalną marką zegarków Ekstraklasy. Partnerstwo obejmuje produkcję licencjonowanych zegarków Ekstraklasy oraz znaczną widoczność na stadionach i w transmisjach. Aztorin bierze także udział w wyborze Zawodnika Miesiąca i produkcji unikalnych treści wideo.

Oficjalny dostawca piłek dla Ekstraklasy odgrywa kluczową rolę, projektując, produkując i dostarczając piłki na wszystkie mecze. Ekstraklasa udzieliła także licencji głównym wydawcom gier, takim jak EA SPORTS i SEGA, zwiększając obecność ligi w popularnych grach symulacyjnych piłki nożnej. Nowością w sezonie 2023/2024 jest licencja dla SportZoo, oferująca kolekcję kart kolekcjonerskich z graczami Ekstraklasy.

Obecność cyfrowa i w mediach społecznościowych

Ekstraklasa SA poczyniła znaczne postępy w swoich ofertach cyfrowych, w tym odświeżonych aplikacjach mobilnych i stronach internetowych, mających na celu zaangażowanie młodszych fanów z pokoleń Z i Alfa. Oficjalna strona internetowa, Ekstraklasa.org, odnotowała rekordowy ruch, z ponad 600 000 wyświetleń stron w maju 2024.

Liga korzysta także z narzędzi marketingu bezpośredniego, takich jak kampanie e-mailowe i powiadomienia push, aby utrzymać zaangażowanie. Popularne funkcje, takie jak Oficjalny Quiz Ekstraklasy i gra LOTTO Fantasy Ekstraklasa, dodatkowo zwiększyły interakcję z fanami.

Media społecznościowe pozostają kluczową częścią strategii komunikacyjnej Ekstraklasy. Kanały społecznościowe ligi odnotowały znaczny wzrost, z unikalnymi treściami wideo generującymi ponad 100 milionów wyświetleń.

Ekstraklasa rozszerzyła również swoją obecność na LinkedIn w celach biznesowych i uruchomiła nowe konto na Threads, szybko zdobywając ponad 20 000 obserwujących.

Nagrody miesięczne i sezonowe

W trakcie sezonu Ekstraklasa SA przyznaje miesięczne nagrody w kategoriach takich jak Zawodnik Miesiąca, Trener Miesiąca i Młodzieżowiec Miesiąca. Nagrody te wspierane są przez partnerów takich jak CANAL+, Aztorin i SEGA. Sezon kulminuje Galą Ekstraklasy. Najbardziej wyróżniający się zawodnicy i trenerzy są honorowani na wydarzeniu, w którym uczestniczą znaczące postacie ze świata piłki nożnej.

Międzynarodowe i krajowe zaangażowanie

Ekstraklasa SA aktywnie angażuje się w międzynarodowe i krajowe organizacje piłkarskie. Organizuje wydarzenia takie jak World Leagues Forum, gromadzące przedstawicieli lig piłkarskich z całego świata w celu omówienia przyszłości sportu. Liga organizuje również konferencje z przedstawicielami klubów, aby omówić zmiany regulacyjne, trendy marketingowe i inne kluczowe kwestie.

Podsumowując, strategiczne partnerstwa i solidne inicjatywy marketingowe Ekstraklasy SA nie tylko podniosły markę ligi, ale także przyniosły znaczące korzyści finansowe i promocyjne dla jej klubów i partnerów. Dzięki ciągłej innowacji i zaangażowaniu Ekstraklasa jest na dobrej drodze do utrzymania swojego wznoszącego się trajektorii w świecie piłki nożnej.

FOT: Ekstraklasa.org