Igrzyska w Paryżu 2024: Olimpijki królowały w social mediach

Olimpijki generują coraz większe zainteresowanie. Najnowsze badania Redtorch wskazują na tendencję rosnącą. Sportsmenki królują w mediach społecznościowych.

Agencja Redtorch udostępniła wyniki badań dotyczące Olimpiady w Paryżu. Analizy wykazały, że kobiety uczestniczące w Igrzyskach wygenerowały olbrzymie zainteresowanie w social mediach. 

Jak wskazał audyt Redtorch, Olimpijki rzadziej były wspominane w artykułach poświęconych Igrzyskom w Paryżu. W tej dziedzinie przewodzili mężczyźni. Sytuacja zupełnie inaczej wyglądała w kontekście mediów społecznościowych.

Social media Olimpijek cieszyły się potężnym zainteresowaniem

Treści wyprodukowane przez kobiety wygenerowały 53 proc. całkowitego zaangażowania użytkowników w tematach związanych z Olimpiadą w Paryżu. Redtorch wziął pod uwagę platformy takie jak TikTok i Instagram.

W kwestii newsów dotyczących zmagań na Igrzyskach sportsmenkom poświęcono 43 proc. materiałów informacyjnych, a mężczyznom 57 proc. treści. Brak balansu pomiędzy obiema płciami odnotowano w relacjach telewizyjnych. Tam tylko 39 proc. materiałów dotyczyło Olimpijek.

Sportsmenki są niechętnie promowane przez federacje i sponsorów

Z analizy agencji Redtorch można także się dowiedzieć, że utrzymuje się solidna przewaga mężczyzn w materiałach promocyjnych. Międzynarodowe federacje i marki wciąż promują sport głównie za sprawą Olimpijczyków.

Według badań audytorów Redtorch sponsorzy częściej podpisywali kontrakty z mężczyznami niż z kobietami. Eksperci zarejestrowali, że w postach federacji i sponsorów komercyjnych Olimpijczycy byli obecni o kolejno 59 proc. i 58 proc. częściej.

Analityczka Redtorch: wyniki badań napawają nadzieją

Zdaniem ekspertki Redtorch zauważony trend powinien być oceniany pozytywnie. Szefowa ds. komunikacji i kierowniczka departamentu ds. sportu kobiet w Redtorch stwierdziła, że przed światowym biznesem stoi wyzwanie zaspokojenia popytu na treści sportowe dla kobiet.

– Wzrost popularności sportu w wydaniu kobiecym jest bardzo budujący. To, że Olimpijki wygenerowały duże zainteresowanie, wskazuje na pozytywny trend – stwierdziła szefowa ds. komunikacji w Redtorch.

– Mam nadzieję, że wyniki audytu zmotywują federacje, organizacje i nadawców do dalszego eksponowania sportu kobiecego i zainspiruje to kolejne pokolenia atletek i fanów – dodała Jess Reus na łamach redtorch.sport.

Autor: Marcin Gościński