Nike zniknie z internetu? Firma zmienia strategię
Nike postanowiło zmienić podejście do marketingu. Firma chce ograniczyć wydatki na promocje i płatny ruch w internecie, aby skupić się na budowaniu marki i inspirowaniu ludzi sportem.
Nike wraca do korzeni
Od ponad roku Nike próbuje znaleźć równowagę między bezpośrednią sprzedażą a działaniami wizerunkowymi. Podczas omawiania wyników finansowych za drugi kwartał roku fiskalnego 2025 prezes firmy, Elliott Hill, ogłosił, że Nike będzie inwestować w działania, które uczyniły markę światowym symbolem sportu.
„Przenosimy środki z marketingu efektywnościowego na działania budujące markę” – powiedział Hill, który objął stanowisko we wrześniu.
Firma odnotowała 8% spadek przychodów rok do roku, osiągając w drugim kwartale 12,4 miliarda dolarów. Kanał sprzedaży cyfrowej spadł o 13%, a sprzedaż hurtowa zmniejszyła się o 3%. Mimo to Nike kontynuuje współpracę z największymi ligami sportowymi, takimi jak NFL, NBA, WNBA czy FC Barcelona. Firma chce wzmocnić swoje działania lokalne, aby lepiej angażować codziennych sportowców i influencerów.
Powrót do budowania wizerunku
CFO firmy, Matthew Friend, podkreślił, że zmiany te przyspieszają. Nike chce ograniczyć promocje, skupić się na sprzedaży produktów w pełnych cenach oraz zmniejszyć zależność od płatnych kampanii reklamowych. Firma inwestuje również w spektakularne kampanie, takie jak „Winning Isn’t for Everyone” (Zwyciężanie nie jest dla każdego), która zdobyła uznanie za przekaz o motywacji i determinacji.
Nike zamierza na nowo ożywić swoją kulturę i tożsamość, czerpiąc inspirację ze sportu. „Nasza misja to przynosić inspirację i innowacje każdemu sportowcowi na świecie” – podsumował Hill.
Zmiana strategii Nike pokazuje, że firma stawia na długoterminowe budowanie wizerunku, zamiast krótkotrwałych działań promocyjnych. Czy to wystarczy, aby odzyskać utracone udziały w rynku? Czas pokaże.
FOT: Nike