Zakaz reklam bukmacherów w Premier League otwiera drzwi dla branży AI i B2B
Nadchodzący zakaz reklam firm bukmacherskich w Premier League na frontach koszulek zmusza dziewięć klubów do znalezienia nowych partnerów głównych przed startem kolejnego sezonu. Choć zmiana generuje wyzwania, eksperci przewidują, że zresetuje zawyżone dotąd stawki rynkowe i otworzy drzwi dla marek z zupełnie nowych sektorów gospodarki.
Obecnie aż 11 klubów angielskiej elity posiada umowy z firmami z branży hazardowej. To wzrost w porównaniu do ośmiu zespołów w momencie ogłoszenia dobrowolnego zakazu trzy lata temu.
Nowe regulacje wygenerują lukę w przychodach o łącznej wartości około 80 milionów funtów (107,9 miliona dolarów). Największe trudności czekają kluby spoza tzw. „Wielkiej Szóstki”, które często polegały na premiach płaconych przez bukmacherów, aby utrzymać konkurencyjność i spełnić wymogi regulacji finansowych.
Strategie klubów w obliczu zmian na koszulkach
Według danych serwisu The Sponsor, firmy hazardowe płaciły za ekspozycję na koszulkach średnio o 38 procent powyżej wartości rynkowej.
– Niektóre kluby zdają sobie sprawę, że w najbliższym czasie czeka je trudne wyzwanie. Ale to krótkotrwały ból, który przyniesie długoterminowe korzyści – powiedział Mike Haywood, wiceprezes agencji marketingu sportowego Octagon na łamach SportsPro.
Kluby takie jak Bournemouth i Brentford już zabezpieczyły następców, rozszerzając współpracę z dotychczasowymi partnerami. Bournemouth zacieśniło relacje z firmą Vitality, a Brentford ogłosiło, że marka Indeed awansuje z roli sponsora treningowego na głównego.
Nowi gracze przejmują rynek sponsoringu
Miejsce bukmacherów mogą zająć marki z sektora usług finansowych, technologii oraz B2B. Everton i Fulham prowadzą rozmowy z firmą CMC Markets. Eksperci wskazują na rosnące zainteresowanie branży farmaceutycznej oraz firm zajmujących się sztuczną inteligencją (AI).
– Obserwujemy znaczącą zmianę w sektorze B2B. Firmy zaczynają zdawać sobie sprawę, że sport może stanowić element szerszej strategii marketingowej, pozwalającej wzbudzić emocje w ich kampaniach marketingowych. – ocenił Adam Britton, dyrektor kreatywny w agencji Trunk.
Jak zakaz reklam firm bukmacherskich w Premier League zmieni strukturę przychodów?
Usunięcie bukmacherów z frontów koszulek nie oznacza całkowitego wycofania ich kapitału. Marki te nadal mogą promować się na rękawach koszulek oraz na bandach LED, co prawdopodobnie podniesie wartość tych aktywów.
– Moim zdaniem najlepszym przykładem jest zakaz reklamy wyrobów tytoniowych w Formule 1. Od tego czasu liczba reklam gwałtownie wzrosła, a firmy rozszerzyły zakres branż, z którymi nawiązują współpracę. W ten sposób rozkładają ryzyko na wiele różnych aktywów, zamiast czerpać 60 procent przychodów z jednego źródła – porównał Adam Britton na łamach SportsPro.
W dłuższej perspektywie zakaz reklam firm bukmacherskich w Premier League może przynieść korzyści w postaci bardziej kreatywnych i zróżnicowanych partnerstw, zmniejszając zależność ligi od jednej kategorii branżowej.
FAQ – zakaz reklam bukmacherów w Premier League
Na czym dokładnie polega zakaz reklam firm bukmacherskich w Premier League?
Nowe regulacje wprowadzają zakaz eksponowania marek hazardowych na frontach koszulek meczowych. Kluby nadal będą mogły jednak umieszczać logotypy bukmacherów na rękawach oraz reklamować ich usługi na bandach LED wokół boiska.
Jakie branże zastąpią bukmacherów na koszulkach angielskich klubów?
Eksperci przewidują dominację sektorów technologicznych (AI), usług finansowych oraz B2B. Przykładowo, klub Brentford nawiązał już współpracę z marką Indeed. Everton i Fulham prowadzą zaawansowane rozmowy z firmą inwestycyjną CMC Markets.
Ile stracą kluby Premier League na wycofaniu się sponsorów hazardowych?
Szacuje się, że luka w przychodach z tytułu sponsoringu głównego wyniesie około 80 milionów funtów. Firmy hazardowe płaciły średnio o 38% więcej niż wynosi realna wartość rynkowa miejsca na koszulce, co stanowi wyzwanie szczególnie dla mniejszych klubów.
Czy zakaz reklam hazardu wpłynie negatywnie na stabilność ligi?
W krótkim terminie wymusi to korektę budżetów, jednak długofalowo ma doprowadzić do dywersyfikacji portfela sponsorów. Pozwoli to lidze na budowanie bardziej kreatywnych partnerstw z markami z sektora nowoczesnych technologii i medycyny, wzorem ewolucji sponsoringu w Formule 1.